PP体育拿下美洲杯版权,给趋于冷静的版权行业释放了哪些信号? - 知乎

admin 阅读:37 2024-04-29 23:51:26 评论:0

PP体育拿下美洲杯版权,给趋于冷静的版权行业释放了哪些信号? - 知乎

  受疫情影响,原定在2020年举办的美洲杯、欧洲杯全部推迟至今年夏天举行,加之奥运会,使得2021年忽然变成超级体育“大赛年”。作为与欧洲杯同属一个级别,南美足坛最高规格的国家队赛事——美洲杯,也吸引着大量球迷关注。

  梅西能否带领众星云集的阿根廷重夺美洲杯冠军?上届美洲杯超级黑马秘鲁是否会持续带来惊喜?这些看点吊足了广大球迷的胃口。此前,美洲杯的东道主哥伦比亚与阿根廷相继失去了举办资格,举办权最终花落巴西。不过,始终未确认的赛程让广大球迷仍未放下悬着的心,不过如今好消息正式传来。

  美洲杯官方确认,赛事将于北京时间6月14日开幕,首战巴西VS委内瑞拉。6月3日,PP体育也正式官宣成为美洲杯官方赛事新媒体转播合作伙伴,又给国内球迷们吃下了一颗定心丸。

  PP体育拿下美洲杯有何深意?

  疫情的冲击让体育版权市场进入了冷静期,媒体平台对体育赛事版权的争夺也更加审慎。相继与英超、意甲、中超等赛事分手后,PP体育在这样一个风口浪尖下牵手美洲杯,这背后的深意令人好奇。

  PP体育拿下美洲杯,背后的原因其实并不难分析。由于疫情冲击,大量体育赛事延期、停赛,无疑也将大量热衷于各类体育赛事的观众打入了“冷宫”。从这一角度来看,即便如今版权市场处于冷静期,被疫情放大的观赛需求也仍然保证着头部体育赛事的版权价值。为了满足更庞大的观众需求,PP体育也自然不会轻易放弃版权生意。

  但值得注意的是,疫情阴霾并未散去,仍然存在办赛风险的头部赛事在媒体平台眼中仍然有些“烫手山芋”的味道,PP体育又该如何消除这些风险呢?

  在官宣拿下美洲杯版权的同时,PP体育也宣布了围绕美洲杯版权展开的几项运营策略。首先,PP体育将在APP端、PC端、OTT端实现本届美洲杯全场次免费播出,直播互动平台的皮球直播也将同步播出。这对观众来说是个好消息。由于疫情这一不稳定因素,体育赛事的付费模式也受到了考验,PP体育的三端全场次免费播出,打消了观众的疑虑,更容易聚拢流量。

  其次是在内容运营方面,PP体育也并未因免费播出而缩减投入。PP体育对本届美洲杯的转播做了升级,从前台将在第一时间为球迷带来一手新闻速递,到中台将依托2020年搭建成型的开放平台,邀请优质创作者为球迷提供更全面的赛事内容解析,围绕美洲杯进行360度报道及社区互动,再到后端依托自家专业制播解说主持团队,通过扎实的制播技术,进行高标准赛事直播和深度点评分析。

  美洲杯期间,PP体育APP也将升级改版,上线内容电商业务。自去年重点涉足体育零售以来,PP体育始终在“体育+零售”的商业模式上进行探索深耕。如今,内容电商也将充分为观赛球迷服务。

  从这些运营内容不难看出,PP体育并未放弃版权生意,而且还从内容报道、原创节目及社区互动、直播带货等方面对赛事版权进行了更深度的运营。通过围绕版权展开深度运营,并进行变现探索,其实也能让其版权生意获得更高的回馈。

  PP体育的动作释放了哪些行业信号?

  疫情让整个体育赛事版权市场进入了冷静期,版权价格逐步趋于理性,而观众的观赛需求并未有明显的下滑,这对于媒体平台来说,危中有机。

  下降的赛事版权成本,加上观众的观赛需求,正形成一种全新的局面——版权市场中的玩家逐渐增多,快手、抖音、虎牙等短视频平台、直播平台纷纷入局。危机之下,玩家们将更加注重版权的性价比,降低疫情给版权采购所带来的风险。诸如美洲杯这类高性价比的版权,将在市场上变得紧俏。

  更重要的是,危与机并存也将促进各大媒体平台对赛事版权运营走向深度化。例如PP体育围绕美洲杯展开的各类运营举措,未必能取得立竿见影的效果,但从长期来说,这却是留存用户并实现变现转化的必由之路。在版权重归分销模式之下,最考验媒体平台的恰恰就是运营能力。与新入局玩家的竞争中,老牌媒体平台的经验就显得弥足珍贵。

  采购高性价比的版权,并进行深度运营,或将成为行业趋势。媒体平台为此付出的成本更低,却能够持续扩充赛事资源,并通过深度运营提升观众粘性与自身品牌口碑。这可谓一举多得。

  从行业的角度来说,媒体平台对赛事版权的深度运营也能够最大程度释放赛事版权价值。这样一来,版权市场也有望重归繁荣。更重要的是:这不仅能够刺激版权市场回暖,对版权的精细化运营也能够让整个版权市场未来的发展更加健康。

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