这也是为何知名企业重金抢破头也要争相露脸的舞台

admin 阅读:24 2024-02-21 16:55:40 评论:0

  

  阿根廷和德国的相继爆冷,让全世界球迷见证了卡塔尔没有不可能,更让赞助商们头疼,落败的梅西让独家签约的蒙牛很尴尬,“遮挡比分牌”的Boss直聘亦被骂……

  作为本届世界杯的夺冠热门,阿根廷和梅西一早就成了无数大品牌眼中的香饽饽,中国两大乳企伊利和蒙牛更是一早就发起抢人大战,最终蒙牛独家签下了梅西,本以为,凭借梅西和阿根廷的出色发挥将品牌势能推到历史巅峰,不成想,意外发生了

  

  本届卡塔尔世界杯,是35岁老将梅西第5次征战,更是他的圆满之旅,如果本届无法取得好成绩,意味着他将带着遗憾告别世界杯,也许是上天作弄,前4次世界杯之旅,梅西皆是铩羽而归:

  2006德国世界杯,梅西首次出征世界杯,1/4决赛中,阿根廷点负德国,遗憾出局;

  2010年南非世界杯,命运再一次轮回,阿根廷再一次于1/4决赛负于德国,被迫出局;

  2014年巴西世界杯,阿根廷决赛再次遭遇宿敌德国,最终0:1憾负,梅西痛失冠军;

  2018年俄罗斯世界杯,阿根廷在1/8决赛中遭遇法国队,最终3:4憾负

  2022年卡塔尔世界杯,阿根廷出乎所有人意料地以1:2输给了亚洲弱旅沙特阿拉伯,梅西郁闷至极……

  足球领域,梅西距离大满贯,唯差一座大力神杯,本次卡塔尔折戟,说梅西是最郁闷的男人完全没毛病。

  不过,比起球星自己,那些在球星身上动辄亿金投入的金主爸爸们,此刻想必也是心如死寂,蒙牛签梅西一年的费用就高达4000万,考虑到签约早在2018年2月就尘埃落定,意味着,四年来,仅代言费一项,蒙牛就在梅西身上投入了1.6亿人民币。

  

  本次梅西和阿根廷的失利,也是蒙牛最大的遗憾之一,不过,蒙牛也还是有两把刷子,在结果出来的当天早上,就神预言般地推出了出自梅西的“请不要相信梅西能创造奇迹,但一定要相信他无畏逆境,要强不息”的海报,一度引发刷屏,堪称年度“危机公关”的典型了。

  

  与蒙牛的“自我找补”相比,有些前赞助商们就不免黯然神伤了:

  作为2010南非世界杯、2014巴西世界杯二级赞助商的英利,由于高额的赞助费加重了公司的运营负担,即便因世界杯带来了光环和名气,也难以填被财务窟窿,2015年债务重组,2018年退市前市值蒸发超200亿元,2020年司法重整,英利集团从世界杯观众视野彻底消失。

  

  图:截自英利集团官网

  而跟英利一样,在世界杯赛场昙花一现的的中国品牌还有2018年俄罗斯世界杯三级赞助商帝牌和指点艺境,它们因运营/经营/业务调整等各种原因,无一例外,都绝缘了2022卡塔尔世界杯绿茵场。

  值得一提的是,本届卡塔尔世界杯新晋三级赞助商Boss直聘,虽然赚足了眼球,但却因遮挡比分牌的广告而受到大量球迷的吐槽。

  

  BOSS直聘这种品牌LOGO展示方式,一定程度上影响了球迷的观球体验,以及对该品牌的印象,可以说力使偏了的典型了。

  

  而据《乐居财经》透露,本届世界杯,BOSS直聘狂砸了一个亿,才成为三级赞助商。另外自2018年在世界杯首度亮相以来,BOSS直聘的业绩表现惨不忍睹,三年亏了25个亿,研发费用不足,广告营销费用却奇高无比,个中滋味,恐怕只有BOSS直聘自己能体会。

  

  2016年,王健林与FIFA签订了15年合作协议,成了FIFA最高级别赞助商,2018年万达LOGO首次亮相俄罗斯世界杯,王健林为此付出了1.5亿美元赞助费的代价。

  

  2022年卡塔尔世界杯,万达虽然继续有品牌LOGO露出,不过令人意外的却是万达文旅,这是在唱哪出?被王健林寄予厚望、三冲IPO而不得的万达商管难道不比万达文旅更有曝光价值?

  还记得5年前,万达泥潭深陷,王健林痛定思痛后,将13个文旅场和73家酒店悉数打包卖给融创与富力的商海往事吗?

  万达文旅如今早已“名不副实”,曾经的万达文旅城,多数更名为融创文旅城,曾经的多个万达酒店,亦皆归于了富力旗下……

  其实不怪王健林考虑不周全,而是2016年签约时,在万达商业的规划蓝图中,豪情万丈的王健林是带着万达文旅城将一飞冲天的强烈愿景的,遂拍板了展示“万达文旅”,岂料后来发展天遂人愿,但也只能依约执行,于是才有了本届世界杯的原汁原味露出。

  当然,如同小组获胜的葡萄牙和日本等球队一样,本届世界杯的中国赞助商中,也有名利双收的代表。

  海信连续赞助了两届世界杯,虽然是二级赞助商,但是存在感丝毫不亚于一级赞助商的万达,尤其是2022卡塔尔世界杯的霸气宣传标语,一度出圈。

  

  调研机构奥姆迪亚数据显示,2022年前三季度,全球智能电视市场,三星电子以30.2%的份额稳居全球第一,LG电子以17%的份额排名第二,第三为中国厂商TCL,市占率达9.3%,第四为中国厂商海信,份额达8.6%,索尼排名第五(8%)。

  在75寸以上的超大屏电视市场,三星电子和LG电子分别占据37.6%和16.2%的份额,索尼占比13.2%,TCL占比10%,海信占比9%。

  据奥维睿沃统计的2022年1~10月全球电视监测数据显示,报告期内,海信电视出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二。

  凭借赞助世界杯,海信确实获得了品牌声量与销量的双丰收,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外营收占总营收比例已从20%上升到41.3%,目前海信全球已有56个海外分公司、办事处,拥有23个研发中心和31个工业园区与生产基地。

  

  再来说一下另一个中国厂商vivo,跟海信一样,也连续赞助了两届世界杯,相较之于海信,vivo则显得低调内敛很多,只是打出了vivo的LOGO,当然,vivo凭赞助世界杯,也是收获喜人。

  自2018年世界杯首秀后,已陆续进入了10个欧洲国家的市场,2021年借欧洲杯的东风,vivo欧洲市场份额的年增幅更是超过了200%,对vivo的全球化进程起到了至关重要的作用,如今,vivo已在全球60多个国家和地区,为超过4亿用户提供产品与服务。

  vivo的世界化进程一帆风顺之际,在国内市场亦是攻城略地,尤其是高端手机市场,已成为仅次于苹果的中国第二大高端智能手机品牌,机构康特波特的数据显示,2022年Q2,国内市场,vivo高端市场占有率仅次于苹果。

  

  所以,世界杯这种顶级赛事,何尝不是顶级的品牌传播平台?作为全球关注人数最多的体育赛事,世界杯天然具有别的运动无法比拟的商业价值,这也是为何知名企业重金抢破头也要争相露脸的舞台。

  一定程度上,冠名赞助世界杯是企业实力与眼光的体现,当然,也不乏一些投机客们在世界杯的昙花一现,而企业唯有不断强大自身实力,才能与世界杯一起稳健高速地发展,最终实现品牌与销量的双赢!

  参考资料:

  信源综合BT财经、蓝科技、视听圈、东方网、海报新闻、每日经济新闻等,

  部分图源网

这也是为何知名企业重金抢破头也要争相露脸的舞台

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